O SBT teria iniciado conversas preliminares com a FIFA visando uma possível participação na disputa pelos direitos de transmissão da Copa do Mundo de 2030. Segundo o diretor de programação da emissora, Murilo Fraga, em entrevista ao jornalista José Armando Vanucci, o movimento ainda está em estágio inicial, caracterizado por sondagens e avaliação de cenários, sem confirmação de proposta formal até o momento.

A informação surge em um contexto no qual o mercado de direitos esportivos ainda não está totalmente definido para o ciclo de 2030. Estudos e análises do setor indicam que a FIFA tradicionalmente negocia os direitos por janelas de mercado e regiões ao longo dos anos que antecedem o torneio, o que mantém as discussões em fase embrionária neste momento.

Audiência e desempenho da Copa de 2026 influenciam estratégia

A atuação do SBT na Copa de 2026 é vista internamente como estratégica para reposicionar a emissora no segmento esportivo. Dados de mercado indicam que jogos da Seleção Brasileira continuam sendo os principais impulsionadores de audiência na TV aberta, com forte impacto em picos de alcance e engajamento do público.

O último jogo, contra a Escócia, registrou média de 13,5 com picos de 14,5, segundo medição do IBOPE, sendo a maior audiência do SBT em transmissões de Copa do Mundo, considerando as edições transmitidas em 1986, 1990, 1994 e 1998, e a maior audiência da competição de uma emissora fora da Globo desde 2014.

Nesse contexto, o desempenho das transmissões funciona como termômetro para futuras negociações, especialmente em eventos de grande porte como a Copa do Mundo de 2030, que tende a ter alta disputa global pelos direitos.

Murilo Fraga mantém planejamento e avalia continuidade do projeto esportivo

O diretor de programação do SBT, Murilo Fraga, tem adotado uma postura de continuidade em relação ao projeto esportivo da emissora. Segundo informações de bastidores do setor, o executivo mantém o planejamento já estabelecido para a Copa de 2026, sem alterações estruturais mesmo após mudanças internas na direção artística do canal.

“Tudo isso reflete um trabalho que vai muito além das transmissões dos jogos e tem visão estratégica multiplataforma. Desenvolvemos uma cobertura ampla e integrada, com programas especialmente criados para a competição, como “Torcida SBT”, “Vem pro Jogo” e “Balanço da Copa””, diz Murilo.

A avaliação interna é de que a participação na Copa de 2026 pode fortalecer a marca da emissora no segmento esportivo, o que abre espaço para futuras disputas de direitos, incluindo ciclos posteriores.

Direitos da Copa de 2030 ainda em fase inicial de estruturação

A Copa do Mundo de 2030, que será disputada em um formato histórico com jogos em Espanha, Marrocos, Portugal e partidas comemorativas na América do Sul, ainda não teve seu modelo de distribuição de direitos completamente detalhado por mercado. Relatórios do setor indicam que a FIFA ainda trabalha com estimativas globais de receita, sem divisão finalizada por país ou emissora.