A disputa pelos direitos de transmissão da Copa do Mundo de 2026 ganhou um novo capítulo antes mesmo do início da competição. Globo e SBT iniciaram campanhas publicitárias incentivando o público a utilizar antenas digitais para acompanhar os jogos com menor atraso em relação às transmissões via internet, uma estratégia que mira diretamente um dos principais desafios das plataformas de streaming: o chamado delay.

A iniciativa começou a ganhar força nas últimas semanas, quando as duas emissoras passaram a destacar em seus intervalos comerciais e ações promocionais que o sinal aberto por antena digital oferece uma experiência mais próxima do tempo real. A mensagem é direcionada especialmente aos torcedores que costumam acompanhar partidas por plataformas online e frequentemente recebem notificações ou ouvem comemorações de gols antes que o lance apareça na tela.

Segundo informações divulgadas por veículos especializados em televisão, a Globo lançou a campanha “Fique Antenado”, reforçando que a utilização da antena digital reduz significativamente a latência das transmissões esportivas. O SBT adotou discurso semelhante ao promover sua cobertura da Copa do Mundo, utilizando o delay como um diferencial competitivo em relação ao streaming.

A estratégia ocorre em um cenário de forte concorrência com a CazéTV, que garantiu os direitos para transmitir os 104 jogos da Copa do Mundo de 2026 gratuitamente por meio de plataformas digitais. Enquanto Globo e SBT dividirão parte da cobertura na TV aberta, a operação liderada por Casimiro Miguel terá a exclusividade da exibição integral do torneio no ambiente online.

Reação de Casimiro Miguel

A campanha das emissoras tradicionais não passou despercebida pela CazéTV. Durante uma transmissão ao vivo do Campeonato Brasileiro, Casimiro Miguel ironizou a iniciativa ao comentar que nem todos os jogos estarão disponíveis para quem adquirir uma antena digital.

Em tom bem-humorado, o streamer sugeriu que parte do público poderia comprar a antena e ainda assim não encontrar determinadas partidas da Copa, numa referência ao fato de que a CazéTV exibirá todos os confrontos do Mundial. A declaração foi interpretada como uma provocação direta à estratégia adotada por Globo e SBT.

A resposta do influenciador repercutiu rapidamente nas redes sociais e ampliou o debate sobre os diferentes modelos de consumo esportivo no Brasil, colocando frente a frente a televisão aberta e as plataformas digitais.

Próximos passos das emissoras

Além da campanha de conscientização sobre o uso da antena digital, a Globo informou que trabalha em melhorias tecnológicas para reduzir o atraso também em suas plataformas digitais, especialmente no Globoplay e em serviços parceiros de distribuição. Executivos da emissora afirmaram que a redução do delay tornou-se uma das prioridades para a cobertura da Copa do Mundo.

Do lado do SBT, a expectativa é manter as ações promocionais voltadas ao diferencial do sinal aberto e ampliar a divulgação da cobertura do torneio nos meses que antecedem a competição.

Enquanto isso, a CazéTV e seus parceiros também reconhecem o desafio técnico. Representantes da operação afirmaram que seguem investindo na redução da latência das transmissões online, buscando aproximar cada vez mais a experiência digital daquela oferecida pela televisão tradicional.

Com a Copa do Mundo de 2026 se aproximando, a disputa pela audiência promete ir além dos gramados, envolvendo tecnologia, hábitos de consumo e diferentes formas de acompanhar o maior evento do futebol mundial.