O Dia das Mães segue como uma das principais datas para o comércio em Manaus, mas o comportamento do consumidor em 2026 demonstra maior cautela diante do cenário econômico atual. É o que revela pesquisa realizada pela empresa Action Pesquisas, divulgada neste mês, apontando que 61% dos consumidores da capital amazonense pretendem comprar presentes para a data comemorativa.
O levantamento ouviu 1.200 pessoas entre os dias 4 e 7 de maio de 2026, na zona urbana de Manaus, com margem de erro de 3 pontos percentuais e nível de confiança de 95%. Segundo o estudo, embora a maioria dos entrevistados ainda manifeste intenção de presentear, houve queda de sete pontos percentuais em relação a 2023, refletindo um consumidor mais seletivo e impactado pelas limitações financeiras.
De acordo com a pesquisa, 32% afirmaram que não pretendem realizar compras para a data, enquanto 7% disseram ainda estar indecisos. O estudo destaca que o apelo emocional do Dia das Mães continua forte, mas atualmente divide espaço com o planejamento financeiro das famílias.
A análise do perfil dos consumidores mostra que a intenção de compra é mais comum entre jovens de 16 a 34 anos, pessoas com ensino médio ou superior e consumidores com renda familiar entre dois e cinco salários mínimos ou acima disso. Já entre os que afirmaram não pretender comprar presentes, predominam entrevistados com 50 anos ou mais, menor escolaridade e renda de até dois salários mínimos.
Entre os produtos mais citados pelos consumidores, os perfumes lideram a preferência, com 17,8% das intenções de compra e gasto médio estimado em R$ 210,90. Em seguida aparecem confecções, como roupas e calçados, com 13,5% das respostas e ticket médio de R$ 202,70.
Os eletrodomésticos e eletrônicos aparecem em terceiro lugar, representando 9,2% das intenções de compra, mas com um valor médio significativamente maior, estimado em R$ 1.292,30. Os celulares e smartphones, apesar de representarem apenas 3,1% das escolhas, registram o maior gasto médio da pesquisa: R$ 1.580.
A pesquisa também aponta crescimento da procura por itens voltados ao lar, joias, cosméticos e até transferências em dinheiro via Pix. Os itens para casa representam 7,4% das intenções de compra, enquanto joias e acessórios e cosméticos aparecem com 6,1% cada.
Outro dado considerado relevante pelo estudo é o percentual de consumidores que ainda não definiram o presente. Segundo a Action Pesquisas, 28,8% dos entrevistados afirmaram que ainda não sabem o que irão comprar, indicando possibilidade de aumento nas vendas de última hora e espaço para ações promocionais do varejo.
O levantamento conclui que o Dia das Mães permanece como uma data de grande relevância para o comércio manauara, porém em um contexto de consumo mais racional, marcado pelo equilíbrio entre emoção e responsabilidade financeira.
